6 月 29 日，Polkadot 社区成员发布 2024 年上半年的波卡财库运营报告，波卡财库合计支出了 8700 万美元，如果依照当前的支出速度计算，这些储备只够波卡财库再撑 2 年。
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令社区惊讶的是，波卡光在推广支出上就花了 3700 万美元，占了国库支出的大头。其中广告费花费了 2100 万美元，包括赞助费 1000 万美元、营销和公关类公司 490 万美元、数字广告 400 万美元，活动费用花费 790 万美元，包括活动支出 450 万美元、商务拓展 390 万美元，以及媒体制作 320 万美元。
比如上面这个 KOL 帐号，在粉丝数量、推文阅读量和互动量方面都几乎找不到任何瑕疵，如果不是因为关注列表上的漏洞，普通人几乎很难察觉出这是一个批量假帐号。「这些帐号一般都是工作室统一写好文案，然后批量刷出来的，而且在浏览、回复、点赞上弄的很真」，一位此前在 KOL 工作室的从业者告诉 BlockBeats，他表示，如今有了 AI 工具，对 KOL 推广内容的真假以及质量更加难以甄别了。
但很多时候，小项目选择找工作室外包确实是出于无奈。据一位有相关经验的从业者反馈，小项目在与顶级 KOL 谈合作时，要不就是 KOL 看不上不愿意做，要不就是乱出高价，很难谈成。另外 KOL 之间消息传递往往极快，当团队谈妥一个 KOL 后，其他 KOL 很快就会知道，并马上要求相同价格，但一次 TGE 如果想要有效果，必须至少做 100 到 150 个 KOL，这时候项目没实力就很容易谈崩，因此只能退而求其次选择外包。
不过也不是没有办法，专门从事 KOL 推广的 Jesse（@Jessethecook69）告诉 BlockBeats，很多项目早期的时候也没有找 KOL，就是专注做好社区，最终有机传播的效果也很不错。除此之外，也可以通过手动筛查的方式去核查并监督工作室的推广工作，最有效的方法就是点开 KOL 的关注者列表和评论区，看看是不是机器人为主。「或者就是找有口碑、靠谱的机构，比如一些主流媒体和顶级 KOL 都会有自己的 KOL 矩阵，他们一般都是明码标价，不会坑你」，Jesse 说道。
不过能否甄别假号是一回事，愿不愿意甄别就又是另一回事了。知情人告诉 BlockBeats，从 KOL 推广到基金会市场报告，是一条对上负责的反馈机制，PR 公司或者 KOL 工作室接到任务后，需要向项目方或者基金会交出一份不错的推广数据报告，而项目方则需要向 VC 证明自己「还在做事」。这就导致推广是否真的有效没有被真正囊括在追责系统中，有些情况下，项目基金会在招聘亚太市场负责人后，负责人会再一次将推广工作外包给工作室做假报告，「甚至有的时候，负责人找假号做出来的数据报告比真的还要好看且便宜，所以如果负责人找了认真做推广的KOL，可能还要跟基金会解释为什么数据没别人的好看」。
「很多项目方不想干事，只想从国库套钱出来，我就知道一些项目，直到被交易所警告下架才开始找宣发做事，但这种情况他们其实不 Care 实际效益，毕竟正经花费，套了你也查不了」一位了解情况的从业者告诉 BlockBeats。其实一些情况下，KOL 只是团队掏空国库的一个工具，据知情人反馈，有时安排 KOL 的指标可能直接来自投资 VC，「很多时候，交易所、散户甚至是基金 LP 都当了冤大头，当然了，LP 也不在意亏那点钱」。
无论是 VC 的超高 FDV 估值，还是项目方的天价推广预算，加密市场里过去一直存在的许多问题都接连在近期行情下行的环境下集中爆发，Jesse 告诉 BlockBeats，很多时候责任并不在个人，「并不是每个人都想做恶，只是系统太傻让大家都有了套利的动机」。显然，市场正在进入一个调整周期，这未尝是件坏事，不破不立，也许「挤脓疮」正是开启新牛市之前的必要环节。
